Coca-Cola har gjort det igen. Efter at have fået massiv kritik for deres AI-genererede julekampagne sidste år, har den amerikanske sodavandsgigant valgt at doble ned på den kunstige intelligens – og resultatet er endnu mere visuelt forstyrrende end før.
Blobby kaniner og unaturlige bevægelser
Den nye “Holidays Are Coming” reklame forsøger at undgå problemerne med AI-genererede mennesker ved i stedet at fokusere på en samling af mærkelige dyr. Men resultatet er langt fra overbevisende. Isbjørne, pandaer og dovendyr bevæger sig så unaturligt, at de ligner flade billeder, der er blevet sjusket animeret snarere end ordentlige 3D-modeller.
Der er ingen konsistent stil i reklamens univers – den skifter mellem forsøg på realisme og et tegnefilmsagtigt look med store øjne, der får hele oplevelsen til at virke rodet og amatøragtig.
Teknologien halter bagefter
Når man sammenligner Coca-Colas AI-reklame med de overbevisende videoer, der produceres af værktøjer som OpenAI’s Sora 2 eller Google’s Veo 3, virker sodavandsgigantens indsats forældet og kedelig. Det eneste, der faktisk er forbedret fra sidste år, er at hjulene på de ikoniske Coca-Cola lastbiler rent faktisk drejer rundt i stedet for at glide statisk hen over de snedækkede veje.
70.000 klip og fem AI-specialister
Ifølge Wall Street Journal involverede produktionen omkring 100 personer – et tal, der kan sammenlignes med Coca-Colas tidligere AI-fri produktioner. Men denne gang inkluderede holdet fem “AI-specialister” fra Silverside, som arbejdede med at forfine mere end 70.000 AI-video klip.
Trods den massive tekniske indsats lyder resultatet stadig som noget, der er blevet rodet sammen på rekordtid.
Hurtigere og billigere – men til hvilken pris?
Coca-Colas marketingchef Manolo Arroyo forsvarer den nye tilgang med argumenter om hastighed og økonomi. “Før, når vi lavede optagelser og alle standardprocesserne for et projekt, skulle vi starte et år i forvejen,” fortæller han. “Nu kan du få det gjort på omkring en måned.”
Men spørgsmålet er, om den juleglæde og menneskelighed, som Coca-Colas klassiske kampagner er kendt for, er prisen værd at betale for hurtigere produktion.
Kunstnere vs. kunstig intelligens
Kampagnen kommer på et tidspunkt, hvor AI-værktøjer hurtigt forbedres og potentielt kan erstatte det manuelle arbejde, som kreative professionelle udfører. Dette rejser bekymringer om fremtidige jobmuligheder i den kreative industri.
Coca-Cola har tidligere lavet andre AI-relaterede brølere, herunder en reklame i april, der opfandt en falsk bog af forfatteren J.G. Ballard.
Fremtiden for AI i reklamer
Trods kritikken fortsætter Coca-Cola med at omfavne AI i deres markedsføring. Google har også introduceret sin første fuldt AI-genererede reklame i år med argumentet om, at forbrugerne ikke rigtig bekymrer sig om, hvorvidt reklamer er skabt ved hjælp af teknologien.
Men hvis Coca-Colas seneste indsats er noget at gå efter, er der stadig lang vej til AI-genererede reklamer kan matche den varme og autenticitet, som traditionel produktion kan levere.
