New York har netop skrevet historie som den første amerikanske stat, der kræver tydelig mærkning af AI-genererede avatarer i reklamer. Guvernør Kathy Hochul satte sin underskrift på to banebrydende love den 11. december 2025 – og valgte symbolsk at gøre det på SAG-AFTRA’s hovedkvarter i New York.
Slut med skjulte AI-avatarer
Den nye lov S.8420-A/A.8887-B kræver, at alle reklamer tydeligt skal oplyse, hvis de bruger såkaldte “syntetiske performere” – altså digitale karakterer skabt af kunstig intelligens, som ikke ligner rigtige personer. Formålet er klart: at beskytte forbrugerne mod deepfakes og sikre gennemsigtighed i en tid, hvor det bliver sværere og sværere at skelne mellem ægte og kunstigt.
“Vi vedtager sund fornuft-love, der sikrer fuld gennemsigtighed, når vi bruger AI-genererede billeder,” sagde guvernør Hochul ved underskrivningen.
Bøder der bider
Loven kommer ikke kun med pæne ord – den har også tænder. Første overtrædelse koster 1.000 dollars, mens efterfølgende brud på loven kan koste op til 5.000 dollars. Det skulle gerne få reklamebranchen til at tænke sig om en ekstra gang.
Beskyttelse af de døde
Samtidig underskrev Hochul en anden lov (S.8391/A.8882), der forbyder kommerciel brug af afdøde personers navne og billeder – inklusive AI-deepfakes – uden samtykke fra arvinger eller bobestyrere. Så nej, du kan ikke bare genoplive Marilyn Monroe til din shampoo-reklame uden at spørge først.
Skuespillerne jubler
SAG-AFTRA, skuespillernes fagforening, har bakket kraftigt op om lovgivningen. Det er ikke svært at forstå hvorfor – når AI kan skabe “skuespillere” til en brøkdel af prisen for rigtige mennesker, står der pludselig meget på spil for branchen.
Assemblymember Linda B. Rosenthal, der har kæmpet for loven siden 2021, udtrykte det således: “New York-borgere vil endelig have den information, de har brug for til at skelne fakta fra fiktion… Forbrugerne har ret til at vide, om de ser en rigtig person eller en computergenereret avatar.”
Først ud af startblokken
Med disse love positionerer New York sig som frontløber i AI-reguleringen i USA. Mens California allerede har beskyttelse af afdøde performere, er New Yorks tilgang til AI-gennemsigtighed i reklamer den første af sin slags på nationalt niveau.
Lovene blev vedtaget med imponerende opbakning – Senatet stemte 59-0 for, og Assembly fulgte trop den 17. juni 2025. Når selv politikere kan blive enige om noget, ved man, at det må være vigtigt!
