Meta er havnet i et PR-mareridt, efter at deres nyerhvervede AI-selskab Manus angiveligt har kørt kampagner, der minder mistænkeligt meget om de klassiske “bliv-rig-hurtigt”-fælder, vi ellers kender fra tvivlsomme internetannoncer.
Milliarder for en kontroversiel forretningsmodel
Efter at Meta købte AI-virksomheden Manus for 2 milliarder dollar sidste år, er selskabet begyndt at køre annoncer med et simpelt budskab: Find lokale virksomheder med dårlige eller ingen hjemmesider, lad AI bygge en ny, ring til dem og sælg den. Voilà – nemme penge!
Som en del af kampagnen betalte Manus content creators for at promovere produktet på Instagram, YouTube og TikTok som en lukrativ biindtægt. Det interessante? Mange af disse videoer skjulte deres tilknytning til virksomheden. Først da The Verge begyndte at stille spørgsmål, blev flere TikTok-konti pludseligt fjernet.
Når AI får frie tøjler – uden tilladelse
Men det er ikke den eneste kontrovers omkring Metas AI-værktøjer. Brands som det britiske Snag Tights har rapporteret, at Metas AI automatisk har modificeret deres annoncer – for eksempel ved at generere surrealistiske billeder som en “regnbue-håndtaske” – helt uden samtykke.
Marketingbureauer klager over, at AI-systemet omdirigerer budgetter til uønskede AI-genererede tests, og forsøg på at slå funktionen fra har givet blandede resultater. Det er lidt som at have en overivrig praktikant, der ikke kan finde sluk-knappen.
Gratis AI-værktøjer til annoncører
På den mere positive side har Meta lanceret gratis AI-værktøjer til marketingfolk. Et af de mest bemærkelsesværdige er trænet på 720 MRI-scannede menneskehjerner for at forudsige, hvordan rigtige mennesker reagerer på annoncer frame-for-frame.
Værktøjet identificerer annoncer, der omgår hjernens “glukosefilter” for lettere forarbejdning – hvilket tilsyneladende favoriserer AI-genererede og animerede kreative løsninger.
AI-assistent mod svindel
Meta har også rullet en AI-supportassistent ud på Facebook og Instagram, der tilbyder 24/7 hjælp til sikkerhedsproblemer som svindel og identitetstyveri. Tjenesten er foreløbig lanceret i USA og Canada og skal booste brugerengagement – og dermed annoncørernes appetit.
Med forventede annonceindtægter på mellem 53,5 og 56,5 milliarder dollar alene i første kvartal af 2026, er der tydeligvis penge på spil.
Hvad skal vi tro?
Selvom der ikke er nyere beviser for, at Meta aktivt kører “bliv-rig-hurtigt”-kampagner for sine AI-værktøjer, rejser Manus-sagen vigtige spørgsmål om, hvordan tech-giganter promoverer deres produkter – og hvor grænsen går mellem smart marketing og tvivlsom praksis.
En ting er sikker: Når AI får lov til at køre på autopilot, kan tingene hurtigt blive mærkelige – både for annoncører og forbrugere.
