Hold nu lige fast – Netflix påstår at have brugt generativ AI i omkring 300 titler? Ikke så hurtigt! Det viser sig, at dette saftige tal sandsynligvis er lige så ægte som en AI-genereret hånd med syv fingre.
Hvor kom de 300 titler fra?
Efter grundig research af tech- og underholdningsnyheder er der ingen verificeret kilde på, at Netflix nogensinde har udtalt dette tal. Nada. Zilch. Det ligner enten en fejlattribuering, clickbait eller en sammenblanding af Netflix’ brug af AI til baggrundstekniske processer som dubbing og undertekster – ikke kreativ filmproduktion.
Men lad os være ærlige: Netflix’ forhold til AI er stadig en af de vildeste historier i underholdningsindustrien lige nu.
Ted Sarandos’ berømte citat
I maj 2024 udtalte Netflix’ Co-CEO Ted Sarandos til The New York Times noget, der fik Hollywood til at spidse ører: “AI kommer ikke til at tage dit job. Men personen der bruger AI godt, kan måske tage dit job.” Autsch! Sarandos insisterede dog på, at AI er et værktøj – ligesom CGI – ikke en erstatning for menneskelig kreativitet.
De kontroversielle sager vi faktisk kender
Selvom 300-tallet er tvivlsomt, har Netflix definitivt brugt generativ AI – og fået massiv kritik for det:
“What Jennifer Did” (april 2024) blev en skandale, da seere opdagede AI-manipulerede billeder i denne true-crime dokumentar. Manglende fingre, forvredne hænder – klassiske AI-fejl. At bruge AI til at manipulere virkeligheden i en dokumentar? Ikke smart, Netflix.
“The Dog & The Boy” (2023) fra Netflix Japan brugte AI til baggrundsgrafik i en animeret kortfilm. Netflix forsvarede sig med “mangel på arbejdskraft” i animebranchen. Menneskelige animatorer var – mildt sagt – ikke imponerede.
Hvor Netflix faktisk bruger AI
Hvis der er tale om “hundredvis af titler”, handler det sandsynligvis om Netflix’ backend-processer: AI-drevet dubbing og læbesynkronisering, automatisk genererede undertekster, personaliserede thumbnails og VFX-arbejde som digital aldersreduktion af skuespillere.
Det berygtede 900.000 dollar job
Under Hollywood-strejkerne i 2023 – hvor beskyttelse mod AI var et hovedkrav – postede Netflix en jobopslag til en AI Product Manager med en løn på op til 900.000 dollars. Timing? Katastrofal. Hollywood var rasende.
Hvad siger fagforeningerne?
Efter strejkerne er Netflix nu bundet af WGA og SAG-AFTRA kontrakter. Det betyder: Ingen AI-skrevne manuskripter og ingen AI-replikering af skuespilleres udseende uden eksplicit samtykke og kompensation. AI’s kreative rolle er derfor juridisk begrænset.
Så næste gang du ser “Netflix bruger AI i 300 titler” på sociale medier – tag det med et gran salt. Eller rettere: tag det med en hel saltmine.
