Hollywood’s A-hold har fået nok af at se deres ansigter dukke op i bizarre AI-genererede reklamer og deepfakes. Nu slår George Clooney, Tom Hanks og Meryl Streep tilbage med en ny standard, der skal give kunstnere kontrol over, hvordan AI-systemer bruger deres ansigter, stemmer og kreative arbejde.
Hvad er Human Consent Standard?
Den nye Human Consent Standard er en slags “nej tak”-mærkat til AI-systemerne. Standarden giver enkeltpersoner mulighed for at bestemme, om AI må bruge deres materiale – og til hvilken pris.
Konkret kan du som kunstner eller skaber vælge mellem tre muligheder: Give fuld tilladelse til AI-systemer, tillade brug under bestemte betingelser (læs: mod betaling), eller forbyde enhver brug af dit ansigt, din stemme eller dit kreative arbejde.
Stjerneparade bag initiativet
Ud over Clooney, Hanks og Streep bakker også Viola Davis, Kristen Stewart og instruktør Steven Soderbergh op om standarden. Selv Creative Artists Agency og Music Artists Coalition er med på vognen – det er altså ikke småtteri.
Sådan fungerer det i praksis
Fra juni kan kunstnere registrere sig i et nyt register, hvor de autentificerer deres identitet og fastsætter regler for, hvordan AI må bruge deres ansigt og arbejde. AI-systemerne skal derefter tjekke disse tilladelser via hjemmesiders robots.txt-filer – ja, den samme fil der i årevis har fortalt Google, hvad den må indeksere.
Som Eckart Walther fra RSL Media forklarer det: “Målet er at give enkeltpersoner en pålidelig platform til at publicere disse erklæringer, så ansvarlige AI-systemer kan afgøre, om et værk, et ansigt eller en karakter er tilladt, forbudt eller kræver autorisation.”
Hvorfor det her er vigtigt
Spørgsmålet er simpelt, men brændende: Hvem får betaling, hvem siger ja eller nej, og hvad sker der, når maskiner bruger dit ansigt uden at spørge?
Tom Hanks har tidligere fortalt, hvordan hans stemme og billede dukkede op i en tandplejereklame – uden hans vidende eller samtykke. George Clooney har udtrykt bekymring over deepfakes, der viser ham “gøre og sige ting, jeg aldrig har gjort eller sagt” – noget der potentielt kan skade både hans familie og omdømme.
Et opgør med AI’s vilde vesten
Human Consent Standard er bygget oven på den Really Simple Licensing (RSL) Standard, der blev lanceret sidste år. Men hvor RSL fokuserer på indhold på specifikke websider, handler den nye standard om selve identiteten – uanset hvor den dukker op på nettet.
Det er et forsøg på at skabe et fælles “tilladelsesprog” på et tidspunkt, hvor mange kunstnere føler, at AI-systemerne er løbet fra reglerne om samtykke og kompensation. Eller som man kunne sige det: AI har taget sig til rette i kreativitetens slikskål, og nu skal der laves nogle regler for, hvem der må tage hvad.
Hvad sker der nu?
Med registret klar til lancering i juni bliver det spændende at se, om AI-virksomhederne rent faktisk respekterer den nye standard. For selvom Hollywood’s største stjerner står bag, er den store test, om tech-giganterne vil spille med – eller om der skal lovgivning til for at få dem i folden.
En ting er sikkert: Kampen om, hvem der ejer dit ansigt i AI-alderen, er lige begyndt. Og denne gang har kunstnerne fået nogle tunge allierede i ringen.
