Google har netop rullet en ny funktion ud, der gør det muligt for brugere at se, om en annonce er lavet med kunstig intelligens. Og nej, det er ikke fordi Google pludselig er blevet overvældende gennemsigtig af ren godhed – det er fordi 2024 har været et historisk år for globale valg, og grænsen mellem virkelighed og AI er ved at blive så sløret, at selv din bedstemor ikke kan se forskel længere.
Sådan finder du AI-mærket
Fra nu af kan brugere på Google Search, Google Discover og YouTube tjekke, om en annonce er skabt eller redigeret med AI. Det hele foregår i Googles “My Ad Center” – du ved, det sted du normalt aldrig besøger. Tryk bare på de tre prikker eller info-knappen på en annonce, og voilà: Under fanen “how this ad was made” kan du nu se et “created or edited with AI” mærke.
Google lover at automatisk sætte AI-mærket på annoncer lavet med deres egne generative AI-værktøjer. Men annoncer lavet med andre AI-værktøjer? Dem skal annoncørerne selv huske at mærke. Og vi ved jo alle, hvor godt folk er til at følge regler frivilligt.
Politiske annoncer får særbehandling
Siden november 2023 har Google kørt en knaldhård linje over for politiske annoncer. Alle verificerede valgannoncører SKAL nu tydeligt oplyse, hvis deres annoncer indeholder “syntetisk indhold” – altså AI-genererede personer eller begivenheder, der aldrig har fundet sted. Forestil dig: “Denne video af statsministeren, der rapper Britney Spears, er desværre ikke ægte.” Skuffende, men nødvendigt.
Reglen gælder på tværs af Google Search, YouTube og Google Display Network. Og straffen for at snyde? Øjeblikkelig annonce-nedlukning og ved gentagne overtrædelser: permanent kontosuspension. Google leger ikke længere.
YouTube går all-in på gennemsigtighed
I marts 2024 introducerede YouTube et nyt værktøj i Creator Studio, der kræver, at alle skabere afslører realistisk AI-genereret indhold. Videoer får nu mærket “Altered or synthetic content”. For de fleste videoer dukker mærket op i den udvidede beskrivelse, men hvis det handler om følsomme emner som valg, konflikter eller folkesundhed, får videoen en permanent synlig mærkat direkte på afspilleren. Ingen vej uden om.
SynthID: Det usynlige vandmærke
Google har udviklet SynthID – et usynligt vandmærke, der automatisk indlejres i alle billeder genereret af Googles egne AI-værktøjer. Det betyder, at selv hvis billedet deles uden for Googles netværk, vil AI-fodaftrykket stadig være kodet ind i filen. Det er lidt som at give hvert AI-billede et digitalt DNA-aftryk. Smart, men også lidt creepy.
Hvad kræver et mærke – og hvad gør ikke?
Google har været meget specifik om, hvor grænsen går. Du skal kun mærke indhold, der realistisk kan narre folk. En AI-genereret kat, der kører rumskib? Ingen mærkat nødvendig – for ingen forventer, at det er virkeligt (selvom det ville være fedt). Men en falsk video af en politiker, der siger noget kontroversielt? Absolut mærkatpligtigt.
Almindelig redigering som farvekorrigering, beskæring eller fjernelse af røde øjne kræver heller ikke disclosure. Skønhedsfiltre får også fripas. Google ved godt, at halvdelen af Instagram ville kollapse, hvis de skulle mærke alt det.
Hvorfor nu?
Timingen er ikke tilfældig. Med over 60 lande, der afholdt valg i 2024, og AI-værktøjer som Midjourney, Sora og ElevenLabs, der kan skabe hyperrealistiske deepfakes, er risikoen for manipulation aldrig været højere. Google ved, at hvis brugerne mister tilliden til platformen, mister de også annoncørerne. Og det er dér, pengene er.
Derudover har Google tilsluttet sig Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA) – en branchestandard-gruppe med Microsoft, Adobe og Intel, der udvikler “digitale næringsdeklarationer” for billeder og videoer. Fremover vil Google kunne automatisk detektere AI-indhold fra andre værktøjer, ikke kun deres egne.
Så næste gang du scroller forbi en annonce og tænker “det der ser for godt ud til at være sandt” – tjek de tre prikker. Chancerne er, at det faktisk ikke er sandt.
