Amazon har aldrig rigtig vidst, hvad de ville med gaming. Men nu ser det ud til, at tech-giganten endelig har fundet en retning – og den involverer både martinis og AI-Snoop Dogg.
Farvel til MMO-drømmene
Efter år med forvirrede investeringer i store MMO-projekter og cloud gaming-tjenesten Luna, har Amazon kastet roret rundt. Sent sidste år annoncerede selskabet en total omkalfatring af deres gaming-strategi, og nu begynder billedet at blive tydeligt.
James Bond bliver Amazons hemmelige våben
Takket være opkøbet af MGM Studios sidder Amazon nu på de kreative rettigheder til James Bond-franchisen. Jeff Gattis, general manager for Amazon Gaming, har bekræftet at fremtidige Bond-spil “sandsynligvis vil blive lavet af MGM og, teoretisk set, af Amazon Game Studios.”
Selvom IO Interactive’s kommende 007 First Light blev udviklet under en tidligere aftale, har Amazon nu sikret sig rettighederne til alle fremtidige Bond-titler. Det er et kraftigt kort at have på hånden i kampen om premium gaming-markedet.
Luna går casual med AI-dommeren Snoop Dogg
På den anden side af strategien har Amazon relanceret Luna som en social party game-platform, hvor din smartphone fungerer som controller. Flagskibet? Courtroom Chaos: Starring Snoop Dogg – et AI-drevet improvisationsspil, hvor spillere skaber karakterer og historier, før de bliver dømt af Judge Snoop Dogg himself.
Det vilde er, at spillet blev bygget på under et år, og Amazon understreger, at AI bruges som et værktøj til at understøtte menneskelige udviklere – ikke erstatte dem.
To spor til succes?
Amazons gaming-afdeling arbejder i øjeblikket på 10 til 15 spil, hvoraf cirka 33-40% er AAA-titler. Resten? Mere tilgængelige, sociale oplevelser rettet mod et bredere publikum, der gerne vil spille på storskærm uden kompleksiteten og prisen på traditionel console-gaming.
Strategien er klar: Bond skal forankre premium-forretningen, mens AI-assisterede party games skal få Luna til at ramme casual-spillerne.
Endelig en plan?
Efter årevis med spredt fokus ser det ud til, at Amazon endelig har fundet en sammenhængende gaming-strategi. Om det virker? Det må tiden vise. Men én ting er sikkert: kombinationen af verdens mest berømte spion og en AI-version af Snoop Dogg er i hvert fald ikke kedelig.
