Det kræver sin e-handelsgigant at bygge et AI-imperium – og det kræver åbenbart endnu mere mandsmod at rydde op i det igen. Amazon trækker nu i håndbremsen for deres ellers så storslåede AI-satsning. Efter en periode, hvor tech-giganten har kastet AI-modeller efter markedet som konfetti til en gadefest, står den nu på benhård oprydning, fyringer og et spritnyt, knivskarpt fokus.
Amazon skrotter deres største Nova-modeller
Husker du Amazons flagskibsmodeller under Nova-navnet? Du kan godt begynde at vinke farvel. Amazon er nemlig i fuld gang med at fastholde og nedlægge størstedelen af deres egne in-house modeller. Både den tunge tekstmodel Nova Premier, den multimodale Nova Omni, video-generatoren Nova Reel og billedskaberen Nova Canvas bliver sendt til tælling.
Internt hos Amazon beskriver medarbejderne situationen for disse modeller med udtrykket “KTLO” – en forkortelse for Keep The Lights On. Det betyder i al sin enkelthed, at modellerne holdes på respirator for eksisterende kunders skyld, men at al videreudvikling er fuldstændig frosset fast. Det er AI-verdenens svar på at lade en bil køre, til den ikke kan mere, uden nogensinde at køre den på værksted igen.
Hvad overlever, og hvem styrer slaget?
Betyder det så, at Nova-mærket er helt sten-dødt? Ikke helt. Amazon beholder de mere specialiserede og omkostningseffektive modeller i truppen – herunder Nova 2 Sonic, Nova 2 Lite, værktøjet Nova Forge og deres agent-teknologi Nova Act.
I stedet for at sprede ressourcerne ud over alt fra billeder til video, samler Amazon nu deres klogeste hoveder i et nyt eliteteam kaldet Frontier Model Research (FMR). Manden i spidsen for det nye håb er AI-forskeren Pieter Abbeel, som Amazon fik fingrene i via opkøbet af robot-startuppen Covariant. Målet for FMR er krystalklart: De skal bygge én ny, benhård flagskibsmodel, som efter planen skal blæse publikum omkuld på Amazons årlige re:Invent-konference senere på året. Og hvem ved? Den ender måske alligevel med at få Nova-stemplet på kassen.
Dramatik bag kulisserne og nedlagte laboratorier
Denne store kursændring er ikke kommet ud af ingenting. Den følger i kølvandet på en bølge af fyringer i Amazons AGI-organisation (Artificial General Intelligence) samt den komplette lukning af “AGI Lab”. Dette forskningslaboratorium blev ellers oprettet med stor pomp og pragt i 2024, da Amazon købte sig til nøglepersonerne bag AI-virksomheden Adept. Men efter at Adept-medstifter David Luan forlod skuden i februar, blev laboratoriet hurtigt lukket ned.
Styringen af hele Amazons AI-skude blev i december overdraget til Peter DeSantis, som også sidder på selskabets custom silicon- og kvante-afdelinger. DeSantis skærer igennem med en helt anden filosofi end sin forgænger, Rohit Prasad. Hvor Prasad ville bygge alt på én gang, fokuserer DeSantis nu benhårdt på at samle Amazons ingeniører og – måske vigtigst af alt – deres ekstremt knappe mikrochips og regneressourcer om ét primært mål.
Dokumenterne lyver ikke: AWS Bedrock bekræfter dødsstødet
Hvis man troede, at historien blot var baseret på anonyme rygter fra gangene i Seattle, skal man blot kaste et blik på dokumentationen for Amazons egen cloud-platform, AWS Bedrock.
Listerne over modellivscyklusser afslører, at flere Nova-modeller allerede er rykket over i kategorien “Legacy” eller er blevet udstyret med en officiel udløbsdato. For modeller som Nova Canvas, Nova Reel og Nova Premier fremgår der direkte en slutdato i september 2026. Strategiskiftet er altså ikke bare en intern omrokering – det er trådt i kraft i den virkelige verden.
Fra spredthagl til skarpskytte
Amazons store oprydning understreger en klar tendens i AI-branchen lige nu: Fasen, hvor man prøvede at bygge alt til alle på samme tid, er slut. Det er simpelthen for dyrt, selv for et selskab med Amazons dybe lommer.
En repræsentant fra Amazon udtaler, at selskabet fortsat er 100 procent committed til at investere i banebrydende AI-modeller, og at det er helt naturligt at tilpasse produktlinjen i takt med kundernes behov. Men læsningen mellem linjerne er ikke til at tage fejl af: Amazon opgiver spredthagl-taktikken og satser i stedet alt på ét fokuseret stød mod toppen af AI-bjerget. Nu bliver det spændende at se, om Pieter Abbeel og FMR-holdet kan levere varen, når re:Invent løber af stablen.
