AI-modeller skaber oprør i modebranchen: Din yndlingsmodel eksisterer måske ikke
Den amerikanske Vogue har skabt en sand storm på sociale medier – og det handler ikke kun om Anne Hathaway på forsiden. Nej, det er en reklame for tøjmærket Guess, der har fået over 2,7 millioner visninger på TikTok og udløst heftige debatter om fremtidens mode.
Hvad er så det store problem? Modellen i reklamen eksisterer simpelthen ikke. Hun er skabt af kunstig intelligens.
En perfekt model der ikke er perfekt nok til at være ægte
Med bølget blondt hår, fløjlsblød hud og et perfekt smil præsenterer “Vivienne” Guess’ nyeste kollektion i Vogues augustnummer. Ved første øjekast ser hun ud som enhver anden model – men i småt på siden står der, at hun er AI-genereret.
Kampagnen er udviklet af det London-baserede bureau Seraphinne Vallora, som også har fået deres AI-modeller i Elle, Wall Street Journal og Harper’s Bazaar. Det er en tendens, der spreder sig som ringe i vandet gennem modebranchen.
“Det er vanvittigt, fordi det ikke er fordi vi mangler mennesker, der søger modeljobs,” skriver en TikTok-bruger i en kommentar, der har fået over 67.700 likes. “Først skal normale kvinder sammenligne sig med redigerede modeller… Nu skal vi sammenligne os med kvinder, der slet ikke eksisterer???”
Bag kulisserne hos AI-model-skaberne
Valentina Gonzalez og Andreea Petrescu, de 25-årige grundlæggere af Seraphinne Vallora, mener kritikken er malplaceret. De forklarer, at processen faktisk stadig involverer rigtige modeller.
“Folk tror, disse billeder bare opstod ved hjælp af AI, hvilket ikke er sandt. Vi har et team, og vi hyrer stadig modeller,” forklarer Petrescu.
For at skabe Guess-kampagnen brugte de en rigtig model, som blev fotograferet i en uge iført Guess-tøj. Dette informerede, hvordan tøjet skulle se ud på AI-modellen. “Vi kan ikke generere et billede, hvis vi ikke har en informeret idé om, hvilke positioner der vil være mest flatterende,” siger Gonzalez.
Effektivitet eller erstatning?
Hvorfor ikke bare bruge en rigtig model? Ifølge Petrescu giver AI større valgmuligheder og effektivitet ved at kræve mindre tid og mindre budgetter end traditionelle marketingkampagner.
Seraphinne Vallora startede faktisk som et smykkemærke, før de skiftede til AI-drevne marketingservices. “Vi indså, at for at sælge dette smykker skulle vi lave meget godt indhold. Men vi havde ikke budgetterne til at hyre rigtige mennesker til at være ansigtet på vores brand, så vi prøvede at lave vores egen model,” forklarer Petrescu.
En trend der spreder sig
Guess er ikke det eneste mærke, der eksperimenterer med AI-modeller. Mango introducerede sin første AI-genererede kampagne i juli 2024 for at promovere tøj til teenagepiger. Levi’s annoncerede i marts 2023, at de ville begynde at teste AI-genererede modeller for at sikre mere diverse kropstyper og hudfarver i deres marketing.
Men netop denne tilgang til mangfoldighed har mødt skarp kritik. Mange ser det som en måde for virksomheder at profitere på udseendet af diversitet uden faktisk at investere i det – samtidig med at de potentielt skubber professionelle modeller ud af deres job
