Instagram-chef Adam Mosseri sluttede året med at doomscrolle over AI’s fremtid. “Autenticitet er blevet uendeligt reproducerbar,” klagede han, mens han bekymrede sig over, at alt det, der gjorde skabere unikke, nu er tilgængeligt for enhver med de rette værktøjer. Hans løsning? Kryptografisk signering af billeder direkte fra kameraet. Problemet er bare, at mens Big Tech taler om at bekæmpe AI-slop, drukner de os aktivt i det.
650 milliarder dollars i AI – men hvor er kvaliteten?
Meta, Microsoft, Alphabet og Amazon forventes at investere 650 milliarder dollars i AI i 2026. Det er penge, der primært går til skala og hurtig udrulning – ikke til kvalitetskontrol. Mens Mosseri bekymrer sig om autenticitet, pumper hans egen virksomhed milliarder ind i systemer, der producerer mere indhold, hurtigere, uden tilsvarende fokus på kvalitet.
Agenter overalt – hvem holder styr?
Næste års store trend bliver agentisk AI – autonome systemer der scanner data, genererer indhold og automatiserer opgaver. IBM, Microsoft, Deloitte og PwC spår alle en eksplosion i disse workflows. Problemet? Uden ordentlig styring risikerer vi at blive oversvømmet af ukureret AI-output. Det er som at give en million praktikanter adgang til publiceringsknappen – samtidig.
To tredjedele af AI-kraften går til at spytte indhold ud
Deloitte forudser, at to tredjedele af al AI-computerkraft i 2026 vil gå til inference – altså selve produktionen af indhold. Ikke til at træne bedre modeller, ikke til kvalitetssikring, men til at generere mere, mere, mere. Det er som at fokusere på at få en fabrik til at køre hurtigere, mens man ignorerer, at halvdelen af produkterne er defekte.
Alle taler om kvalitet – ingen handler på det
Microsoft siger pænt, at AI skal “måles på kvaliteten af intelligens, ikke størrelse.” IBM taler om at skifte fra “større modeller” til smartere data. Stanford University kalder 2026 for “evalueringens æra.” Men når investeringerne taler, siger de noget andet: Volumen først, kvalitet senere – måske.
Hype over værdi
CapTech påpeger det åbenlyse: AI er “underudnyttet” fordi organisationer jager hype i stedet for værdi. PwC anbefaler, at 80% af værdien skal komme fra procesændringer, ikke teknologi. Men det er mindre sexet end at annoncere endnu en AI-investering på milliarder.
Så hvad med den kryptografiske signering?
Mosseris forslag om at mærke ægte indhold er fint nok – hvis det virker. Men fremskridtene inden for pålidelig deepfake-mærkning går pinligt langsomt, på trods af al “hjælpen” fra AI-udbyderne. Måske fordi de samme virksomheder er mere interesserede i at sælge værktøjerne, der skaber problemet, end at løse det.
Bundlinjen: Follow the money
Hvis Big Tech virkelig bekymrede sig om AI-slop, ville de bruge en brøkdel af de 650 milliarder dollars på kvalitetskontrol, evaluering og governance. I stedet får vi mere infrastruktur til at producere mere indhold hurtigere. Autenticitet er måske blevet “uendeligt reproducerbar,” som Mosseri siger – men det samme er åbenbart også bullshit.
