McDonald’s har formået at skabe årets mest deprimerende juleannonce – og det var tilsyneladende meningen. Den AI-genererede reklame med titlen “It’s the most terrible time of the year” blev hurtigt trukket tilbage efter massiv kritik, men ikke før den havde chokeret seere verden over.
Når AI møder julebashing
Forestil dig en juleannonce, hvor alt går galt. Familiesammenkomster bliver til mareridt, juleshopping ender i kaos, og selv det at pynte juletræ bliver til en katastrofe. McDonald’s Netherlands tænkte: “Det her bliver perfekt!” og lancerede en reklame, der opfordrede folk til at “gemme sig hos McDonald’s indtil januar”.
Budskabet var krystalklart: Julen er forfærdelig, så kom og spis burgere i stedet. Ikke ligefrem den varme julestemning, de fleste forbinder med december måned.
AI-visuals der giver mareridt
Som om det negative budskab ikke var nok, så så annoncen også decideret uhyggelig ud. De AI-genererede mennesker bevægede sig som zombier med forvrængede ansigter og glitchede bevægelser. Hvor Coca-Cola brugte AI til søde animerede karakterer, valgte McDonald’s at skabe noget, der lignede en blanding af en julefilm og en gyserfilm.
Seerne beskrev det som “forstyrrende” og “dårligt lavet” – ikke ligefram de adjektiver, man ønsker forbundet med sin julekampagne.
Syv ugers intenst arbejde ned i skraldespanden
Det ironiske er, at produktionsholdet bag annoncen faktisk arbejdede syv intensive uger på projektet. The Sweetshop’s CEO Melanie Bridge forsvarede kraftigt det “menneske-ledede” arbejde og understregede, at det ikke bare var et AI-eksperiment, men et gennemtænkt kreativt projekt.
Desværre hjalp det ikke meget, når slutresultatet fik folk til at flygte fra deres skærme i stedet for at løbe til nærmeste McDonald’s.
Social media går amok
Som forventeligt eksploderede sociale medier med kritik. Brugere kaldte kampagnen “kynisk” og “deprimerende”, og mange stillede spørgsmålstegn ved, om det virkelig var passende for et globalt brand at bashe julen så åbenlyst.
McDonald’s Netherlands endte med at trække annoncen fra YouTube, men klip fortsatte med at cirkulere på sociale medier – mest som eksempel på, hvordan man ikke laver en julekampagne.
Lektionen: AI kan ikke redde et dårligt koncept
Denne fiasko illustrerer perfekt, at selv den mest avancerede AI-teknologi ikke kan redde en kampagne med et fundamentalt problematisk budskab. Når man kombinerer anti-jule-stemning med uhyggelige AI-visuals, får man en opskrift på katastrofe.
Måske skulle McDonald’s have holdt sig til deres klassiske “I’m lovin’ it” – for der var bestemt ikke meget kærlighed at spore i denne kampagne.
