Apple på opkøbsjagt i AI-verdenen
Tim Cook har åbnet pengepungen og erklæret, at Apple er “åben” for opkøb inden for AI-området. Under præsentationen af tech-gigantens imponerende kvartalsregnskab – hele 94 milliarder dollars fra april til juni – lagde Cook ikke skjul på, at virksomheden nu “markant øger” sine investeringer i kunstig intelligens.
Bagud i AI-kapløbet
Lad os være ærlige: Apple halter efter konkurrenterne i AI-kapløbet. Mens Meta stjæler Apples bedste ingeniører, og OpenAI og Google lancerer den ene nyskabelse efter den anden, har Apple måttet udskyde deres store Siri-opdatering. Ifølge softwarechef Craig Federighi var den simpelthen ikke “pålidelig nok” til at blive frigivet. Av, den må gøre ondt i Cupertino!
Desperat efter AI-hjælp udefra
Apple kigger nu mod AI-startups for at få hjælp. Rygterne svirrer om, at de har diskuteret opkøb af AI-søgemaskinen Perplexity, og Bloomberg rapporterer, at Apple overvejer at alliere sig med giganter som OpenAI og Anthropic for at give Siri en tiltrængt intelligensindsprøjtning. Man kan næsten høre Tim Cook hviske: “Hvis du ikke kan slå dem, så køb dem!“
Ny AI-general ved roret
I marts indsatte Apple Vision Pro-chefen Mike Rockwell som ny leder for AI og Siri-udviklingen. Et strategisk træk der signalerer, at Apple mener det alvorligt med deres AI-satsning. Cook understreger, at virksomheden arbejder på at integrere AI “på tværs af enheder, platforme og hele virksomheden” – men spørgsmålet er, om det er for lidt, for sent?
Kerneforretningen blomstrer trods AI-problemer
Selvom Apple kæmper med at finde fodfæste i AI-verdenen, går det strålende på andre fronter. iPhone-salget voksede med 13% til svimlende 44,6 milliarder dollars, Mac-omsætningen nåede 8,1 milliarder, og abonnementstjenester som Apple TV+ og Apple Music slog alle rekorder med en omsætning på 27,4 milliarder dollars.
Trusler i horisonten
Men ikke alt er fryd og gammen i æblehaven. Donald Trumps toldtrusler kunne koste Apple mindst 900 millioner dollars i dette kvartal alene. Trump har truet med en told på “mindst 25%” hvis Apple ikke flytter produktionen til USA. Apples forsøg på at flytte dele af produktionen til Indien har tilsyneladende ikke imponeret den tidligere præsident.
Mens vi venter på den nye iPhone 17-serie og iOS 26 med det omdiskuterede “Liquid Glass”-design til september, må vi se om Tim Cooks opkøbsstrategi kan hjælpe Apple med at indhente det tabte i AI-kapløbet. Ellers risikerer Siri at blive ved med at svare: “Det forstod jeg desværre ikke” i mange år fremover.
