AI-Peppa Pig designer legetøj hos Hasbro
Hasbros CEO Chris Cocks har afsløret noget ret vildt: De lader Peppa Pig designe sine egne legetøjsprodukter. Nej, det er ikke en gris med en iPad – det er en AI-version af den populære tegneseriefigur, der fungerer som meddesigner.
Cocks forklarede i et interview, at de har programmeret personlighederne fra deres franchises ind i AI-værktøjer. Så når designteamet arbejder på nye Peppa Pig-produkter, kan de faktisk spørge AI-Peppa: “Er det her autentisk? Ville du gøre sådan her?” Det samme gælder Optimus Prime fra Transformers, der hjælper med at designe sine egne legetøjslinjer.
Fra måneder til dage med AI-turbo
Det virkelig sindssyge er hastigheden. Hvor det tidligere tog to til tre måneder at lave produktpræsentationer, kan Hasbro nu gøre det på to til tre uger – nogle gange endda på bare et par dage. Det var netop denne superkraft, der hjalp dem med at score KPop Demon Hunters-licensen, da alle andre legetøjsproducenter også ville have fingre i den.
Kombineret med avanceret 3D-print i fuld farve kan de nu møde op til forhandlinger med fysiske modeller i stedet for bare skitser. Det er en game-changer i en industri, hvor timing er alt.
En million timers besparelse på vej
Hasbro forventer at spare over en million arbejdstimer det næste år ved hjælp af AI. Men Cocks understreger, at det ikke handler om fyringer – det handler om at frigøre folk fra kedelige opgaver som at skrive referater fra møder eller behandle indkøbsordrer.
I stedet kan medarbejderne bruge tiden på det sjove: at opfinde nye lege og legetøj. Den gennemsnitlige Hasbro-medarbejder bruger AI-værktøjer 20-40 gange om ugen og sparer omkring en til to timer dagligt.
Når Optimus Prime er DJ
Hasbros hovedkvarter har taget det hele et skridt videre. De har Optimus Prime og Megatron som AI-DJ’er i deres hovedhal. Optimus fortæller soulfuldt om, hvorfor han valgte en bestemt sang, mens Megatron håner dig for ikke at vælge thrash rock. Det er den slags nørdede charme, der får legetøjsdesignere til at smile.
Ikke alle fans er begejstrede
Selvom Hasbro kører fuld gas på AI, er der grænser. Cocks indrømmede, at de ikke bruger AI til Magic: The Gathering eller Dungeons & Dragons, fordi fansene simpelthen ikke vil have det. For nogle brands er den menneskelige kreativitet hellig.
Men til legetøj baseret på eksisterende IP? Der kører AI-maskinen på fuld kraft. Designteams kan generere tusindvis af ideer, og selvom 999 af dem er skrammel, kan den ene være ren magi.
Fremtiden er voksenlegetøj
En interessant sidehistorie: Hasbro satser massivt på voksne samlere frem for børn. Hvorfor? Fordi der bliver født færre børn, de skifter hurtigere til skærme, og voksne har flere penge. Cocks selv er det perfekte eksempel – han har leget med Hasbro-produkter siden han var to år, og gør det stadig som voksen.
Så næste gang du ser et fancy Transformers-legetøj til 500 kroner, ved du hvorfor: Det er designet af AI-Optimus Prime til voksne nørder med dybe lommer.
