Googles AI-oversigter sender chokbølger gennem SEO-verdenen med et dramatisk fald i klik-rater, der får selv de mest erfarne digitale marketingfolk til at genoverveje deres strategier.
Klik-rater styrtdykker med 32% for topresultater
Et nyt studie fra GrowthSRC Media afslører en nedslående sandhed: Klik-raterne for Googles førsteplacerede søgeresultater er faldet fra 28% til blot 19% – et massivt fald på 32%. Dette sammenfaller uhyggeligt præcist med Googles udrulning af AI Overviews, som nu dominerer søgeresultaterne.
Anden-pladsen har det endnu værre med et fald på hele 39%, hvor klik-raterne er styrtdykket fra 20,83% til 12,60%. Det er som at se sin digitale trafik fordampe i realtid.
Studiet, der analyserede over 200.000 søgeord fra 30 websites på tværs af e-handel, SaaS, B2B og EdTech-industrier, tegner et billede af en søgeverden i hastig forandring.
AI oversvømmer søgeresultaterne
Tallene taler deres eget tydelige sprog: I august 2024 dukkede AI Overviews op for kun 10.000 søgeord. Blot ni måneder senere, i maj 2025, var dette tal eksploderet til over 172.000 søgeord. Det er en vækst, der ville få selv de mest optimistiske tech-investorer til at spærre øjnene op.
Denne eksplosive vækst fulgte Googles store kernopdatering i marts og blev cementeret under deres fulde amerikanske udrulning på I/O-udviklerkonferencen.
Paradokset i Googles påstande
Ironisk nok står disse fund i skarp kontrast til udtalelser fra Googles CEO Sundar Pichai, der tidligere har hævdet:
“Hvis du placerer indhold og links inden for AI Overviews, får de højere klik-rater, end hvis du placerer det uden for AI Overviews.”
Virkeligheden ser dog anderledes ud, når man graver i de faktiske data.
Brugere scroller forbi AI-indholdet
En overraskende tendens viser sig længere nede på søgeresultat-siden: Positionerne 6-10 har oplevet en stigning på 30,63% i klik-rater sammenlignet med året før. Dette antyder, at brugere aktivt scroller forbi AI-genererede sammendrag for at finde originale kilder længere nede på siden.
Det er som om brugerne siger: “Tak Google, men jeg vil gerne have den rigtige vare.”
Store medier bekræfter tendensen
Carly Steven, SEO- og redaktionel e-handelsdirektør hos MailOnline, bekræftede disse fund på WAN-IFRA World News Media Congress. Hun forklarede, at når MailOnline rangerer som nummer ét organisk, er klik-raten omkring 13% på desktop og 20% på mobil. Men når AI Overview er til stede, falder dette til under 5% på desktop og 7% på mobil.
MailOnlines bredere data viste klik-rater, der faldt med 56,1% på desktop og 48,2% på mobil for søgeord med AI Overviews. Det er tal, der får selv de mest hårdføre SEO-eksperter til at svede.
E-handel ramt af produkt-widgets
Som om AI Overviews ikke var nok, har Google også introduceret Product Widgets som “Populære produkter” og “Under [X] pris”, der begyndte at dukke op hyppigere fra november 2024, især inden for kategorier som hjemmepleje
