Glem krypto-hypen fra tidligere år – kunstig intelligens var den ubestridte stjerne i reklamepauserne under Super Bowl LX. Mens Seattle Seahawks og New England Patriots kæmpede på banen, og Bad Bunny underholdt til halvleg, kæmpede tech-giganterne om opmærksomheden med AI i hovedrollen.
Anthropic går til angreb på ChatGPT
Anthropic skød skarpt med to reklamer for deres AI-chatbot Claude, der direkte kritiserede konkurrenterne – især OpenAI. I den mest kontroversielle reklame ser man en bruger, der modtager reklamer i stedet for hjælp fra sin chatbot. Budskabet var krystalklart: Claude viser ingen annoncer, i modsætning til ChatGPT’s nye annoncestøttede model.
OpenAI’s CEO Sam Altman svarede hurtigt igen på sociale medier og kaldte kampagnen “sjov” men “uærlig”. Selskabet lancerede sin egen Super Bowl-reklame som modtræk.
Chris Hemsworth frygter sin AI-assistent
Amazon blandede humor og teknologi i deres spot for Alexa+, hvor Chris Hemsworth forestiller sig alle de måder, den nye AI-chatbot kunne skade ham. En sjov vinkel på at præsentere assistentens udvidede funktioner.
Google spiller på følelserne
Google valgte en mere følelsesladet tilgang med en reklame, der viste en mor og søn bruge Google Photos og AI-værktøjer til at forestille sig deres nye hjem. Mindre tech-fokus, mere menneskelighed.
Meta og Oakley viser AI i aktion
Oakley Meta Performance AI-briller fik to actionfyldte spots med stjerner som Marshawn Lynch, Spike Lee, skateren Sky Brown og golfspilleren Akshay Bhatia, der demonstrerede brillernes videooptagelse og spørgsmål-svar funktioner.
Historisk AI-genereret reklame
Svedka skrev historie med hvad de hævder er den første “primært” AI-genererede nationale Super Bowl-reklame. “Shake Your Bots Off” viste deres robot-karakter Fembot og nye følgesvend Brobot danse til fest. Produktionen tog fire måneder i samarbejde med AI-firmaet Silverside.
Prislappen? Astronomisk
30-sekunders reklameslots kostede i gennemsnit 8 millioner dollars, med nogle der oversteg 10 millioner. Men for tech-giganterne var prisen tydeligvis værd at betale for at dominere samtalen om fremtidens teknologi.
Hvor krypto var hypen for få år siden, er AI nu den teknologi, alle vil associeres med. Super Bowl LX beviste, at kampen om AI-dominans ikke kun foregår i Silicon Valley – den udspiller sig også foran millioner af seere på årets største reklamescene.
