AI-revolution i nyhedsrummet: Europas største forlag gør kunstig intelligens obligatorisk
Hold fast på hatten, danske mediehuse! Mathias Döpfner, CEO for Europas største forlagsimperium Axel Springer, har netop kastet en AI-bombe, der får hele mediebranchen til at ryste. I en dramatisk beslutning har han gjort brugen af kunstig intelligens obligatorisk på tværs af alle nyhedsredaktioner – inklusive tungvægtere som Politico og Business Insider.
“Det, der sker lige nu med teknologi, er den største forandring i moderne civilisation,” erklærede Döpfner under et næsten time-langt, passioneret firmamøde streamet fra Axel Springers hovedkvarter i Berlin. “Den første bølge af internet er ingenting sammenlignet med disse udviklinger.”
Den nye regel: Forklar kun hvis du IKKE bruger AI
Her kommer det virkelig vilde: Döpfner har vendt hele diskussionen om AI på hovedet. I stedet for at medarbejderne skal forklare, hvorfor de bruger AI, skal de nu forklare, hvorfor de ikke gør det.
“Ingen i virksomheden behøver at forklare, hvorfor hun eller han bruger AI til noget – hvad enten det er til at forberede en præsentation eller analysere et dokument,” sagde han. “Du skal kun forklare, hvis du ikke brugte AI. Det er virkelig noget, du skal forklare, fordi det ikke burde ske.”
“Digital er det nye print. AI er det nye digitale”
Döpfner sammenligner den nuværende AI-transformation med overgangen fra print til digitalt – bare meget mere intenst. “Digital er det nye print. AI er det nye digitale,” lyder hans slagkraftige formel. Og han spår, at denne forandring vil være eksponentielt hurtigere og mere indgribende.
Axel Springer-chefen deler åbent sine egne AI-oplevelser. Efter at have deltaget i Sun Valley-konferencen optog han et stemmememo om sine møder og lod ChatGPT lave et resumé til sine ledere. “Det var det mest perfekte dokument, jeg nogensinde har sendt,” indrømmede han og afslørede, at han nu stoler på OpenAI’s model til alt fra analyser til at skrive ledere.
Tre søjler for fremtiden
I juni 2025 afslørede Axel Springer en ambitiøs strategi bygget på tre søjler:
- AI-baseret journalistik: Dyb integration af AI i indholdsproduktion og mediedrift
- Udvidelse af mediemarketing-platforme: Udnyttelse af stærke brands som Bonial, Idealo og Awin
- Udvikling af et tredje vækstområde med høje marginer og vækst, hvor AI spiller en central rolle
Målet? At fordoble virksomhedens værdi inden for fem år ved aggressivt at udnytte AI-teknologier.
Fejl er uundgåelige – men nødvendige
Döpfner erkender, at AI-fejl er uundgåelige, men ser dem som en nødvendig del af implementeringen. “Selvfølgelig skal enhver fejl undgås, og troværdigheden og sandfærdigheden af vores rapportering er det vigtigste,” sagde han. “Hvis vi laver en fejl, må vi undskylde.”
Ansvaret ligger hos brugeren: “Du bruger AI, så meget du vil, men du tager også ansvaret for at dobbelt- og trippeltjekke, at det er sandt.”
Ingen AI-disclaimers nødvendige
Interessant nok mener Döpfner ikke, at artikler behøver at oplyse
